梵智新作:圆通集团首家“妈妈菁选”亮相,打通“快递+新零售”社区服务平台

2017.08.02

梵智新作:圆通首家“妈妈菁选”亮相,打通“快递+新零售”社区服务平台

梵智引语:

与其说马云的“新零售”唱响实体端的新活力,不如说在消费需求反向驱动下,全渠道升级的消费效率,正从线下连锁端开始发力,作为品牌战略顾问机构,梵智已相继服务于民族便利店TODAY今天、无人便利店小麦公社、社区便利店圆通“妈妈菁选”…, 中国便利店领域的细分化、品牌化进程,让人期待。

快递企业对零售业前赴后继的渗透说明,“快递+新零售”社区服务平台正在成为大势所趋。

7月31日上午,圆通商贸首家“妈妈菁选”生鲜便利店在普陀新湖明珠城正式亮相。门店现场举行了简单的开业剪彩仪式就正式低调开门迎客。开业当天,门店“好菜一把抓”的活动使得门店内人头攒动。

门店不仅为社区居民提供快件、家政、干洗、家电维修等代收寄递服务,同时是社区居民*便利的生鲜店,基本满足社区家庭餐桌和日常用品高频刚需。新开张门店约60平方米,鱼禽蛋肉、果蔬乳品、粮油米面、零食饮料和个护家用品等约600个品种,**单品类似德国阿尔迪(ALDI)商店,而面积仅仅是阿尔迪的20%-25%左右,单从品类管理的角度看,这也是比较专业的品水准。

据了解,圆通商贸核心团队来自沃尔玛、麦德龙、家乐福、永辉,5月份才刚刚开始组建,2个多月后就开出首家妈妈菁选门店,效率和行动力可见一斑。整个门店和圆通旗下的妈妈驿站门店相比,零售核心竞争力明显大大增强,可见圆通集团布局社区新零售的企图、决心和速度。

值得注意的是,圆通便利店还和易果有深度合作。零售老板内参APP(微信ID:lslb168)从某电商高管解到:阿里控股的易果作为国内**生鲜水果电商,2017年销售预计超过100亿,目前已和妈妈菁选首家门店打通线上线下协同营销的系统对接,一周内项目合作正式上线,社区居民可以直接通过易果APP下单,20分钟内即能收到门店现货产品。

同为阿里生态内的圆通,此次利用线下优势再次亮剑社区零售,意在通过快递和零售业务快速占据社区流量入口,谋局10万亿级社区零售业务。这位电商专业人士透露:圆通商贸有2年内要布局百城万店这一野心勃勃的计划,总负责人的确是行业内十分资深的零售专家,曾带领一家年亏损数千万的连锁药店不到14个月登陆纽交所,创造了零售连锁行业的奇迹。

从现场气氛来看,顾客不仅可以放心挑选澳洲安格斯牛腩肉(39元/500G)、CP正大美味鲜鸡蛋(16.9元个/24枚)、光明集团旗大瀛老母鸡、青岛啤酒,同时还可以买到杜蕾斯、滴露、维达等健康用品和日用品。不少顾客啧啧称赞:家门口的生鲜门店真方便,品质有保证,价格也适中,大热天不用跑菜市场了;

此前,圆通开出妈妈驿站时,就有业内人士前往观摩,自媒体人士王耀弘认为快递也跨界进军零售业也是内部员工转型的举措,可以让员工有更多出路。他还指出,搭建出一套完善的供应链体系,把优质的商品布设到终端消费者聚居(社区、商业区)的半径一公里的便利店里,既有自然的流量又可以与本地生活服务平台协作进行宅配。实在满盘皆活的好棋!

新零售今年成为热词以来,无论是**试水便利店的顺丰嘿客,还是后来开出的百世店加,再到圆通的妈妈菁选,快递企业对零售业前赴后继的渗透说明,“快递+新零售”社区服务平台正在成为大势所趋。相比较而言,妈妈菁选的定位更为明确**,多为主妇和居家老人,未来妈妈菁选能否模式成熟迅速复制,我们会继续关注。

(原文转载自零售老板内参)



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